Die schwedische Blogszene

Das Blogportal der Tageszeitung Aftonbladet (Bild: Screenshot)

Wir haben bereits über die Einnahmen schwedischer Blogger und über die Erfolgsfaktoren schwedischer Blogs geschrieben. Im dritten und letzten Teil unserer Artikelserie wollen wir die schwedische Blogszene beleuchten: Welche Verbreitungsmöglichkeiten und Einnahmequellen gibt es für schwedische Blogs? Welche Blogs sind in Schweden erfolgreich?

Verbreitungsmöglichkeiten

In Schweden gibt es einige pfiffige Portale, die versuchen, Struktur in die Masse der Blog Posts zu bekommen. Diese Portale werten aktuelle Blog Posts aus und sortieren sie thematisch. Dazu zählen z. B. Knuff.se und Bloglovin’. Aber auch das Blogportal der Tageszeitung Aftonbladet analysiert Blogbeiträge und stellt sie in Themengruppen zusammen – mit journalistischem Sachverstand, umfassend und seriös. So sieht man auf einen Blick, worüber in der schwedischen Blogosphäre diskutiert wird.

Bei Bloggkartan.se kann man herausfinden, welche Blogs aus Göteborg, Stockholm und anderen Städten kommen. Und Bloggtips.se hilft Bloglesern, die einen Lieblingsblog haben, ähnliche Blogs zu finden (für diese Empfehlungen werden die ausgehenden und eingehenden Links des Lieblingsblogs untersucht).

In der deutschen Blogszene kennen wir keine ähnlichen Portale. Es gibt zwar Blogkataloge und RSS-Verzeichnisse, aber die schaffen kaum einen eigenen Mehrwert.

Zu den Multiplikatoren in der schwedischen Blogszene zählen auch alle Rankings, Hitlisten und Charts. Wer in Schweden bloggt und erfolgreich sein will, legt seine Besucher- und Abonnentenzahlen offen, z. B. bei Bloggportalen, Bloglovin’ oder beim SIS-Index. In Deutschland sind mir bislang nur die Deutschen Blogcharts von Jens Schröder bekannt, die aber Verlinkungszahlen und keine Besucherzahlen ausweisen.

Viele Online-Ausgaben der schwedischen Tageszeitungen geben Bloggern auch die Möglichkeit, auf ihre Blogbeiträge zu einem Zeitungsartikel hinzuweisen. Das funktioniert automatisch mit dem Dienst Twingly.

Am Ende eines Artikels von GöteborgsPosten: Twingly listet Blogbeiträge auf, die diesen Artikel zitieren - auch Dagens Nyheter, Schwedens größte Tageszeitung, verwendet Twingly (Bild: Screenshot)

Einnahmequellen

Richtig erfolgreiche Blogs in Schweden verwenden kaum Google AdSense oder Affiliate-Programme. Die Blogs vermarkten sich vielmehr direkt oder bekommen ihre Einnahmen z. B. via Tailsweep und Videofy.me. So haben die Blogger auch Zugang zu großen nationalen Werbekampagnen.

Immer wieder wird gemutmaßt, dass auch Product Placement oder gesponserte Artikel eine große Rolle als Einnahmequelle der populären schwedischen Blogs spielen.

Auf Google als Traffic-Lieferanten können die großen Blogs übrigens verzichten: Blondinbella mit rund zwei Millionen Zugriffen im Monat hat kümmerliche neun Seiten im Google-Index. Die großen Blogs leben ihr eigenes Leben fernab von SEO, Internetmarketing und Google.

Themenschwerpunkte

Zwar gibt es auch in Schweden Blogs, die sich seriösen Themen wie Politik und Zeitkritik widmen, aber die wirtschaftlich erfolgreichen schreiben eher über “leichte” Themen wie Mode, Schminken, Einrichten, Design, Klatsch, Tratsch und Beziehungen.

Diese Blogger haben auch kaum Angst, sich lächerlich zu machen, etwas “Falsches”, Belangloses oder Peinliches zu schreiben. Wer täglich drei bis sechs Blog Posts mit Fotos oder Videos produziert, hat auch wenig Zeit, sich mit Qualitätsdiskussionen zu beschäftigen.

Die Frage ist, wie lange das Publikum dabei mitmacht. Was kommt als Nächstes?

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