Kenzas Blog: Frisch gebloggt direkt vom Frühstückssofa (Bild: Screenshot)
Wir haben darüber geschrieben, dass einige schwedische Bloggerinnen viel Geld verdienen, bis zu 20.000 Euro im Monat. Nun wollen wir versuchen, die wichtigsten Gründe für den Erfolg ihrer Blogs zusammenzustellen.
Die erfolgreichsten schwedischen Blogs stammen von jungen Mädchen: Blondinbella, Kenza, Kissie, Foki … Sie schreiben über Mode, Make-up und Shopping, also sehr populäre Themen bei jungen Mädchen.
Die Artikel der Bloggerinnen sind persönlich, echt, authentisch. Oft sind sie sehr privat. Eine mehr oder weniger große Portion Exhibitionismus gehört dazu – die Blogs erinnern manchmal an “Big Brother” im Internet.
Popstars
Ihr Publikum finden die Bloggerinnen in ihrer eigenen Altersklasse. Dort haben einige mittlerweile den Status von Popstars. Foki kam z. B. beim Gala-Abend der schwedischen Blog Awards in einer weißen Stretch-Limousine angerollt.
Die Bloggerinnen legen ihr Leben offen. Die erfolgreichsten Bloggerinnen schreiben zwischen drei und sechs Blog Posts pro Tag – vom Frühstück bis zum Schlafengehen, und zwar jeden Tag. Gepostet wird auch von unterwegs vom Laptop oder iPhone aus.
Fotos, Fotos und noch mal Fotos
Die Texte sind nicht immer wichtig. Oftmals sind sie sogar ziemlich belanglos und eher vom Typ “Kanal offen halten” – bloß die Kommunikation mit dem Publikum nicht abreißen lassen. Ganz wichtig sind dagegen die Fotos. Kein Blog Post ohne Foto! Viele Bloggerinnen laden immer wieder Bilder von sich selbst hoch – in verschiedenen Outfits. Dazu kommen private Bilder von Ausflügen, Restaurantbesuchen, Partys, Urlaubsreisen und sogar von Familienfeiern.
Fernsehauftritte
Die großen Blogs wie Blondinbella oder Kissie erhalten ihren Traffic wohl kaum noch über Google, sondern in erster Linie direkt, weil sie jeder kennt. Ihren Bekanntheitsgrad erhöhen die Bloggerinnen durch Auftritte im Fernsehen und im Radio. Einige sind als Redner bei Gründerseminaren, Fachkongressen oder Hochschulveranstaltungen unterwegs (Blondinbella), andere mischen sich bei Modenschauen unter die prominenten Besucher.
Weil einzelne Blogs bis zu vier Millionen Zugriffe pro Monat verzeichnen, sind sie eine interessante und sogar vergleichsweise billige Werbefläche für Unternehmen, die große nationale Werbekampagnen gleichzeitig im Fernsehen und in anderen Medien laufen lassen wollen.
Professionelle Blogszene
Abschließend sei ein weiterer Grund für den Erfolg schwedischer Blogs genannt: Schwedische Blogs sind Teil einer Blogszene, die professionelle Hilfsmittel und vielfältige Vermarktungsmöglichkeiten bietet. Schwedische Blogger können auf eine Infrastruktur zurückgreifen, die es in dieser Form bislang in Deutschland nicht gibt. Einen entsprechenden Vergleich der schwedischen und deutschen Blogszene werden wir in einem kommenden Artikel vornehmen.
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